我一般建议指标定得朴素一点，能数得清就行。
指标怎么定
- 起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。
复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。
- 定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。
- 过程指标挺关键，动作做够了结果才靠得住。
别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。
不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。
短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。
复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。
老实说，数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。
受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。
- 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
- 零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。
说实话，我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
说远了，拉回来。
看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。
我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。
这事吧，跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。
我自己踩过，看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。
停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
- 结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
先把基础打牢
引用数据注明出处，可信度立刻不一样。
一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。
以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。
看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。
别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。
有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。
旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
- 资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。
别嫌我啰嗦。
老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
- 想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。真遇到就明白了。
有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。
页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。
换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。
行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
就这点事。
HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。
页面太多的时候，先按流量排序，把前七个页面做精，比全面铺开有效。
效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。
JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。
希望这篇没白看。哪怕只记住一句，也算值。