有个现象挺值得琢磨：同样的内容，换个标题和开头，数据能差出一大截。

钱都花在哪了

只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，实际上都是现成的改进方向。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。

中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。

说白了，需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。

完全甩手的项目，我很少见到做得好的。

本地这块的机会

老实说，本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

内容这块最费功夫

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。

先把基础打牢

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

网站结构别搞太深。用户点三次还找不到想要的东西，基本就走了。

更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。

遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

技术上的几件事

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了五段还没进入正题，用户早走了。

这事吧，需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

说实话，搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

我自己踩过，每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的三个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

顺便提一句，「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

最后一句：别停。停了就真的没了。